Запорука успіху будь-якого бізнесу в диджитал-сфері залежить від якості наповнення сайту, маркетингової стратегії і SEO-оптимізації, яка має бути сфокусована на збільшенні органічного трафіку шляхом підвищення видимості сайту та ранжуванні в SERP (сторінки результатів пошукової видачі).
Ось перелік того, що ви отримаєте завдяки оптимізації свого вебсайту:
- зростання органічного трафіку та конверсій — завдяки високій позиції у пошуковій видачі користувачі частіше переходитимуть на ваш сайт;
- підвищення рівня довіри потенційних клієнтів — з топу видачі легше завоювати довіру ЦА;
- стабільне генерування трафіку без додаткових витрат.
Зрозуміло, що хороший результат потребує постійних зусиль, системних оновлень, моніторингу та швидкої адаптації до нововведень пошукових систем. Та чи існує «чарівна пігулка», яка здатна зробити так, щоб контент завжди був актуальним і ранжувався на верхніх позиціях у видачі? Команда Panem Agency дослідила це питання й підготувала покроковий гайд, який допоможе правильно оптимізувати наповнення сайту.
Почнемо з того, що неможливо гарантувати постійне перебування контенту на перших позиціях у видачі. Навіть якщо команда SEO-спеціалістів обіцяє це зробити, навряд чи це їм вдасться. Та все ж можна скорегувати стратегію задля збільшення ймовірності досягнення топових показників. Нижче розглянемо аспекти, на які потрібно звертати увагу під час SEO-оптимізації.
Ефективна робота з ключовими словами
Зробіть свій контент більш видимим для Google шляхом додавання необхідних ключових слів у текст. Насамперед дослідіть ключові слова та фрази, які використовує ваша цільова аудиторія під час пошуку. Порівняйте частоту та складність ключовиків (keywords) за допомогою відповідних інструментів (Увага! Важливо виявити слова, які мають низьку конкуренцію, але популярні в запитах).
Інтегруйте ключі в заголовки, підзаголовки та загальний текст, але не зловживайте ними, щоб уникнути погіршення ранжування своєї сторінки. Не забувайте використовувати синоніми до головних ключових слів — це допоможе залучити ширший спектр пошукових запитів. Стежте, щоб контент залишався актуальним і був цінним для користувачів. Передусім генеруйте контент для своєї аудиторії, а вже потім для пошукових систем. Зробіть так, щоб читач хотів поділитись вашою статтею.
Структурування контенту для оптимізації
Під час створення контенту звертайте увагу на його структуру (логічний вступ, основна частина, висновки) і форматування (теги заголовків H1, H2, H3 і т.д., абзаци, списки), адже це полегшує читання та впливає на сканування й індексацію пошуковими системами.
Обов’язково оптимізуйте Featured Snippets — короткі відповіді на питання чи певні визначення, які можуть з’являтися на нульовій позиції у видачі. Відповідаючи на запитання чітко й лаконічно, ви даєте більшу цінність користувачу. Також не забувайте адаптувати свій контент до мобільних пристроїв, адже сьогодні більшість пошукових запитів здійснюється саме з них.
Використання мультимедіа та зображень
Візуалізація завжди привертає увагу аудиторії і Google. Ваш контент буде більш привабливим, якщо наповнити його зображеннями, інфографікою і мультимедіа. Наявність таких елементів підвищує залученість читачів і збільшує шанси на їхню подальшу взаємодію з контентом. Завдяки зображенням зазвичай легше пояснити складні теми, візуалізація також сприяє кращому запам’ятовуванню та підвищує зацікавленість.
SEO-оптимізація зображень також має важливе значення, оскільки описи файлів або альтернативний текст дають пошуковим роботам зрозуміти, про що йдеться у візуальній частині, що збільшує шанси піднятися вище у рейтингу. Якісний візуальний контент спонукає читачів ним поділитись, що поліпшує трафік вашої сторінки.
Оптимізація метатегів і заголовків
Попрацюйте над тим, щоб пошукові системи добре розуміли контекст і релевантність вашого контенту. Подумайте, як можна оптимізувати метатеги, оскільки це впливає на те, як саме ваша сторінка з’являється в SERP і, відповідно, на рівень конверсії.
Поради щодо створення ідеальних метатегів:
- оптимальний розмір тексту — 50–60 символів (це дасть змогу повністю показати його в пошуковій видачі);
- робіть опис цікавим і лаконічним, щоб привабити користувачів;
- обов’язково додайте ключове слово для кращого ранжування.
Перегляд та аналіз звітності
Створити якісний контент — лише половина справи. Щоб ваша сторінка не посувалась вниз у видачі, керуйтесь такими правилами:
- відстежуйте актуальність ключових слів — так ви зможете передбачити зростання чи падіння трафіку;
- аналізуйте відвідуваність сайту — за допомогою Google Analytics ви знатимете, який контент є найкращим для користувачів;
- оцінюйте кількість кліків, час перебування на сторінці, щоб зрозуміти вразливі точки свого контенту — якщо ви спостерігаєте високий показник відмов (bounce rate), варто вдосконалити наповнення, оскільки воно не є релевантним для аудиторії;
- ведіть аналітику зворотних посилань, тому що це безпосередньо впливає на підвищення сторінки в пошуковій видачі;
- використовуйте різні методи моніторингу діяльності вашої аудиторії — A/B- тестування, теплові карти, коефіцієнт конверсії та ін. — та виберіть найкращий варіант для вашого проєкту.
Дотримуючись цих порад, можна розраховувати, що ваш контент посідатиме верхні позиції у пошуковій видачі та знайде свою аудиторію.
Робота з оптимізацією сторінок — складна справа, в якій немає універсальних рішень чи якихось особливих секретів. Якщо хочете отримати хороші результати, будьте готові до безперервної оптимізації та вдосконалення наповнення сайту. Головне, не забувайте про потреби та болі своєї аудиторії, адже саме це є ключиком до створення якісного контенту.
