Страшный сон веб-мастера и SEO-специалиста — фильтры Google, ограничивающие видимость сайтов или вовсе выбрасывающие страницы из индекса. К сожалению, это не миф. Санкции Google могут последовать и после неумелых попыток продвижения, и вследствие злостных нарушений рекомендаций поисковика по оптимизации. Расскажем, что при этом случится с ресурсом, проведем подробный разбор фильтров на сайт, отличий мер, принятых вручную и автоматически, и дадим инструкции по устранению проблем.
1. Что такое фильтры Google в SEO?
Фильтры Google — это система наказаний некачественных сайтов поисковой системой. Ресурсы борются за место в рейтинге — поисковой выдаче по запросам пользователей. Поисковик оценивает «претендентов» на основании определенных критериев. Сайты, которые допускают нарушения, применяют нечестные методы продвижения и не несут пользы посетителям, наказываются снижением позиций.
Страницы, на которых нарушаются рекомендации ПС по оптимизации, могут быть подвергнуты штрафным санкциям. Google наказывает ресурсы с некачественным контентом, вредоносным кодом, признаками манипуляций поисковыми алгоритмами, передвигая их вниз рейтинга или вообще удаляя из результатов поиска.
2. Разница между ручными и автоматическими фильтрами Google
Определение лидеров и аутсайдеров происходит двумя способами. Часть решений принимают люди — асессоры Google. Они просматривают ресурсы и при выявлении ошибок, недочетов, намеренных манипуляций накладывают санкции. Таким образом появляются меры, принятые вручную.
Однако с учетом огромного количества сайтов невозможно справиться с проверками только человеческими ресурсами. Ряд нарушений сегодня способны обнаружить алгоритмы. В таких случаях Google устанавливает санкции в автоматическом режиме.
2.1. Что такое ручные санкции?
Решение о ручных санкциях принимают модераторы, которые занимаются проверкой качества ресурсов. Сейчас в ходу формулировка «сайты для людей». Имеется в виду, что страницы должны нести пользу своей аудитории. Как определять, соответствует ли ресурс этой цели, Google изложил в рекомендациях веб-мастерам.
Детальные рекомендации по контролю качества содержат инструкции для асессоров Google. Веб-мастер ресурса, попавшего под ручные санкции, получает сообщение об этом и разъяснения, как снять ограничения, в панели Google Search Console.
2.2. Что такое фильтры при обновлении алгоритма?
Многие виды нарушений алгоритмы поисковика способны определить в автоматическом режиме. Они хорошо находят спам, некачественные ссылки, нарушения авторских прав, манипуляции семантикой, скрытыми редиректами и другие технологии «черной шляпы».
Страницы, на которых выявлены злоупотребления, алгоритмы наказывают в автоматическом режиме. При этом веб-мастер не получает дополнительных уведомлений и разъяснений. Вывод о том, что сайт попал под автоматический фильтр Google, обычно делают на основании проседания в рейтинге, снижения трафика.
Алгоритмы постоянно улучшаются. Усовершенствования вводятся в действие вместе с апдейтами поискового ядра или отдельными обновлениями. Если снижение позиций и ухудшение видимости совпадает с апдейтом Google, это может свидетельствовать о санкциях.
3. Последствия попадания под фильтры Google
Попадание под фильтры Google может обернуться большими трудностями и даже крахом. Ресурс под санкциями невозможно продвигать в поиске. Он не получает органический трафик, и ведение бизнеса с такой площадки становится проблематичным.
Не всегда можно однозначно определить, какие именно факторы привели к санкциям. Но в любом случае для выведения страниц из-под фильтров Google требуется комплекс мер по устранению нарушений и исправлению ошибок. Шансы на восстановление статус-кво есть не всегда — серьезный фильтр может стать приговором для проекта.
4. Различные уровни санкций
Google может ограничить видимость части страниц или наложить санкции на весь ресурс. Глубина мер, принятых против ресурса, будет зависеть от серьезности выявленных нарушений. При наличии грубых недочетов применяется крайняя мера — удаление из индекса.
4.1. Уровень ключевых слов
Поисковик ограничивает показ по отдельным ключевым словам. Штраф может последовать из-за переспама, неестественных вхождений, употребления ключевых слов в нерелевантном контенте.
Для крупного ресурса с сотнями страниц и детальной семантикой санкции на уровне ключевых слов поначалу могут быть малозаметными. Однако санкция критична, когда из рейтинга выпадают ключевики, продвигающие основной продукт или услугу бизнеса.
4.2. URL или уровень каталога
Google определяет как некачественные целые страницы или даже каталоги и ограничивает их видимость. Вследствие этого проект существенно теряет трафик, особенно если под санкции попадают разделы, на которые приходилась большая доля органики.
Санкции на уровне URL требуют оперативного вмешательства для исправления ситуации, чтобы минимизировать ущерб.
4.3. В масштабах домена или всего сайта
Системные нарушения, такие как переоптимизация, генерация спама, искусственные ссылки, применение методов черного SEO, — причины применить фильтр Google ко всему сайту или домену. Ведение бизнеса в такой ситуации становится невозможным, так как площадка перестает получать трафик.
Однозначного рецепта в этом случае нет. Необходимо определить причины штрафа, устранить их и в дальнейшем использовать для продвижения только легальные методы.
4.4. Делистинг или деиндексация
Самый глубокий уровень санкций — делистинг, или удаление из индекса, когда ресурс исчезает из результатов поиска.
Распространенные причины деиндексации:
- неестественные ссылки;
- некачественный или неуникальный контент;
- использование запрещенных технологий продвижения.
Деиндексация — крайняя мера, и для нее обычно есть серьезные основания. Однако случаются недоразумения. Система может ошибиться. Иногда причина кроется в действиях веб-мастеров, запрещающих доступ поисковым роботам. Тем не менее, это наносит такой же ущерб, как и реальные санкции Google.
5. Почему применяются ручные санкции Google и как это исправить?
Поисковая система серьезно работает над улучшением результатов поисковой выдачи. Модерация и оценка качества страниц специально обученными сотрудниками Google — один из действенных методов выявления нарушителей.
При применении ручных мер веб-мастер получает уведомление, разъяснение причин и рекомендации, как исправить ситуацию. При алгоритмических штрафах этого не происходит. Делать вывод о том, что сайт под фильтром Google, искать причины и определять методы «лечения» придется в индивидуальном порядке.
5.1. Сайт злоупотребляет сторонним спамом
Сторонний спам может быть следствием атак конкурентов, однако к его появлению иногда приводят неоптимальные стратегии взаимодействия с посетителями. Заспамленные ресурсы — первые кандидаты на санкции. Google делает все возможное, чтобы такие ресурсы не попадали на глаза пользователей.
Сообщение о спаме от третьих лиц появляется в GSC. Это сигнал, что такой контент должен быть удален в кратчайшие сроки.
План действий при наличии стороннего спама:
- удаление спамного контента со страниц, получивших предупреждение;
- ограничение третьих лиц в размещении публикаций;
- отправка запроса о проверке через инструменты Google Search Console.
5.2. Спам, генерируемый пользователями
Нарушение фиксируется на площадках, где пользователи могут комментировать и делиться контентом. Вследствие этого появляются неуместные офтопы, навязчивые сообщения, реклама, мусорные ссылки. Борьба с этим явлением требует времени и сил. Но если спам не ограничивать, ресурс рано или поздно попадет под ручные санкции Google.
На сайте, где был размещен пользовательский спам, рекомендуется:
- заблокировать профили спамеров;
- найти сообщения по нерелевантным ключам и удалить их;
- запросить проверку и отслеживать ее статус.
Предупредить публикацию спама помогает размещение пользовательского контента в режиме премодерации.
5.3. Бесплатный хост со спамом
На бесплатных хостингах часто размещают низкокачественные сайты с запрещенным или мошенническим контентом. Если на хосте преобладают заспамленные площадки, под фильтры Google могут попасть все ресурсы, пользующиеся услугами провайдера.
Основной рецепт против этого явления — работа на проверенных хостингах с хорошей репутацией.
5.4. Проблема структурированных данных
Структурированная разметка помогает поисковику формировать фиды и сниппеты и через них предоставлять пользователю информацию в лаконичном наглядном формате. Данные разметки должны соответствовать рекомендациям Google, не содержать противоречивых, вводящих в заблуждение данных. За спам в разметке полагается штраф от поисковой системы.
Для проверки страниц, затронутых фильтром Google, используйте инструмент поисковой системы «Проверка расширенных результатов».
Чтобы снять санкции за несоответствие рекомендациям о расширенном описании веб-страниц, необходимо:
- обновить микроразметку при выявлении нарушений;
- проверить соответствие контента содержанию страницы и его доступность пользователям;
- запросить повторную проверку.
5.5. Неестественные ссылки на ваш сайт
Искусственные ссылки — известная стратегия для быстрого наращивания рейтинга. Но неумелый линкбилдинг может нанести серьезный вред, так как взрывной рост ссылок дает повод Google заподозрить нарушение и ввести фильтр.
Как исключить проблему:
- экспортируйте список доноров в консоли веб-мастера;
- проанализируйте метрики ссылающихся ресурсов и определите некачественных доноров;
- удалите ссылки с нерелевантных ресурсов и страниц с низким рейтингом путем обращения к веб-мастерам площадок или с помощью инструмента отклонения ссылок;
- подайте запрос на проверку с приложенным списком удаленных линков.
5.6. Неестественные ссылки с вашего сайта
Сайты, размещающие большое количество неестественных ссылок, находятся в зоне риска. К ним могут быть применены ручные санкции.
Как исключить проблему:
- определите ссылки, размещенные с нарушением требований;
- удалите некачественные бэклинки или закройте их от индексации атрибутом nofollow;
- запросите повторную проверку.
5.7. Некачественный контент с малой или нулевой стоимостью
Качество контента, его польза и ценность для людей — основной фактор ранжирования. Скопированные тексты, автоматически сгенерированный контент, статьи, вводящие в заблуждение, не раскрывающие суть заявленной темы, являются причиной ручных санкций.
Как исключить проблему:
- проверьте контент страниц, попавших по фильтр Google;
- составьте план изменений и дополнений, которые повысят ценность текстов;
- исправьте некачественный контент — удалите ошибки, неуникальные фрагменты, дополните материалы фактами, экспертными комментариями;
- отправьте запрос на проверку исправленных страниц для отмены решения о санкциях.
В будущем размещайте качественный контент, который дает исчерпывающие ответы на запросы целевой аудитории, избегайте заимствований и нарушения авторских прав.
5.8. Маскировка и/или скрытые редиректы
Посетители и поисковые роботы должны видеть одинаковый контент. В нарушение этого правила некоторые веб-мастера применяют маскировку и скрытые редиректы. Это распространенные практики черного SEO. Перенаправление на другой контент также происходит вследствие ошибок. Независимо от причин, это может привести к санкциям Google.
Как исключить проблему:
- найдите через Google Search Console страницы с переадресацией или маскировкой;
- сравните контент, который видят люди и роботы;
- удалите расхождения в контенте;
- запросите проверку.
5.9. Чистый спам
Спам — серьезное нарушение с точки зрения поисковика, так как его злонамеренно применяют для быстрой раскрутки и манипуляции алгоритмами. Из-за агрессивного спама на отдельных страницах ручные санкции могут быть наложены на весь сайт.
Как исключить проблему:
- изучите рекомендации и найдите в контенте все признаки спама;
- удалите признаки спама из контента, дубли, автоматически сгенерированный контент, плагиат, скрытые редиректы;
- направьте запрос с описанием принятых мер на повторное рассмотрение.
В дальнейшем уделяйте внимание созданию качественного контента, избегайте рискованных схем обмена ссылками.
5.10. Скрытые ссылки
Ссылки, замаскированные под изображения, применяют для получения дополнительного трафика. Маскировку также используют для показа людям и роботам разного контента. Это запрещенная практика, за которой следует попадание под фильтры поисковой системы Google, снижающие позиции в рейтинге.
Как исключить проблему:
- проверьте, на каких страницах размещены скрытые ссылки с помощью инструмента проверки URL;
- удалите скрытые ссылки, убедитесь, что люди и поисковые роботы видят одинаковый контент;
- после внесения изменений отправьте запрос на проверку.
Поисковик категорически не одобряет маскировку еще и потому, что она часто присутствует на мошеннических ресурсах и помогает заманивать людей по фишинговым и реферальным линкам.
5.11. Скрытый текст и/или переспам ключевых слов
Цель статей, переполненных ключевыми словами, и скрытых текстов для машин — манипуляция поисковыми алгоритмами. Google борется с такими методами, накладывая санкции на ресурсы.
Как исключить проблему:
- выясните, какие страницы замечены в переспаме или содержат скрытый текст;
- уменьшите количество ключей в основном контенте, тегах title, атрибутах alt;
- сделайте текст видимым для людей или удалите некорректный контент со страниц;
- запросите повторную проверку.
Переизбыток ключевых слов и использование текстов для роботов — уже устаревшие методы черного SEO. Поисковик умеет их определять, жестко реагирует и будет с подозрением относиться к ресурсу даже после устранения ошибок.
5.12. Несоответствие содержимого AMP
AMP — облегченные версии страниц сайта для мобильного поиска. Они должны полностью соответствовать каноническим по тематике, содержанию и функционалу.
Как исключить проблему:
- сравните AMP-страницы с каноническими;
- исправьте различия в контенте;
- отправьте запрос на проверку измененных страниц.
Причиной несоответствия может быть не только умысел, но и некорректная работа плагина, создающего AMP-страницы. В этом случае необходимо заменить инструмент на корректно работающий.
5.13. Мобильные редиректы
Мобильные редиректы могут быть следствием взлома. В этом случае пользователи при переходе попадают на фишинговый ресурс. Таким образом нарушаются не только рекомендации Google по оптимизации. Посетители получают негативный опыт и больше не захотят воспользоваться сайтом.
Как исключить проблему:
- проверьте отчет безопасности;
- удалите переадресацию и опасные программы;
- запросите внеочередную проверку.
Переадресация пользователей смартфонов на мобильную версию является нормальной практикой и не ведет к наказанию.
5.14. Нарушения политики Google Новостей и Discover
Политика Google Новостей и Discover запрещает использование контента, который содержит признаки мошенничества, насилия, порнографии и других опасных, вводящих в заблуждение человека материалов. При выявлении этого нарушения применяют ручные меры.
Как исключить проблему:
- удалите контент, нарушающий правила;
- отправьте запрос на проверку исправленного контента;
- ожидайте решения.
На рассмотрение запроса может потребоваться время. В этот период не выполняйте со страницами, представленными на проверку, новых действий и не отправляйте новых запросов модераторам до получения ответа.
6. Проверка сайта на ручные санкции Google
Ручные санкции применяются сотрудниками Google в случае выявления критических нарушений рекомендаций поисковика к качеству ресурса. Штраф может последовать, если будет обнаружено, что сайт использует:
- автоматически созданный, некачественный или скопированный с других ресурсов контент;
- спам, бесполезный контент;
- манипуляции ссылками;
- маскировка (показ разного контента роботам и пользователям), скрытая переадресация, дорвеи;
- скрытый текст;
- проблемы со структурированными данными;
- несоответствие контента на канонических и AMP-страницах;
- вредоносное ПО;
- автоматические запросы в сервисы Google.
Влияние ручных мер будет соответствующим — сайт частично или полностью удаляется из поиска.
6.1. Уведомление в Google Search Console
Уведомление о наложении ручных санкций отображается в Google Search Console. Если ресурс не был оштрафован сотрудником Google, во вкладке меню «Меры, принятые вручную» выводится сообщение о том, что проблем нет.
О применении ручных мер веб-мастеру сообщит специальный отчет в GSC, который содержит описание санкции и рекомендации по устранению нарушений.
7. Как избавиться от этого типа санкций?
Ручные санкции могут касаться всего сайта или отдельных страниц. Отчет о мерах, принятых вручную, обычно содержит перечисление проблем и детальное их описание по ссылке «Подробнее».
Чтобы избавиться от ручных санкций Google, потребуется внести исправления, указанные в рекомендациях, и выполнить ряд последовательных действий для коммуникации с поисковой системой.
7.1. Устранение проблемы
Чтобы снять санкции, изучите отчет в Search Console и проверьте, на какие страницы повлияла проблема. Исправления необходимо вносить везде, где она встречается. Если к ресурсу применили несколько различных мер, аналогичные действия следует выполнить по каждой из них.
Исправленные страницы должны быть доступны для сканирования поисковыми роботами. Если страница требует авторизации, платной подписки, заблокирована через robots.txt или директиву noindex, краулеры не смогут проверить изменения. Проконтролировать это помогут инструменты GSC.
7.2. Отправка запроса на пересмотр решения
Найдите в меню отчета пункт «Запросить проверку». Перед отправкой запроса укажите, какую проблему устраняли, что для этого сделали и какой результат получен.
Уведомления о том, что запрос на проверку принят, и о ходе работ вы получите на электронную почту. После выполнения действий наберитесь терпения и ожидайте результата — на это потребуется определенное время.
8. Автоматические фильтры поисковой системы Google и их решение
Автоматические фильтры Google являются частью основных поисковых алгоритмов. Поисковая система обучена реагировать на определенные нарушения. Ресурсы, нарушающие рекомендации ПС к качеству контента, замеченные в манипуляциях с рейтингом, могут получить наказание в автоматическом режиме, без участия человека. Просто в один прекрасный (на самом деле нет) день увидите падение трафика, ухудшение позиций, или страницы вообще пропадут из индекса.
Алгоритмы постоянно совершенствуются для улучшения результатов поиска и предоставления пользователям релевантной информации. Google по ряду признаков определяет, какие сайты не соответствуют требованиям к качественному ресурсу, и ограничивает их рост.
Рассмотрим, какие факторы вызывают автоматические санкции Google, и проанализируем фильтры.
8.1. Панда
Алгоритм оценки качества контента функционирует с 2011 года. Полезный уникальный контент — ключевое требование. За его нарушение, причем даже только на отдельных страницах, может ответить весь сайт, вплоть до удаления из индекса.
Пострадать от Панды рискуют ресурсы, на которых встречаются:
- копипаст, в том числе частичный;
- слишком много ключей — в прямом вхождении, неестественных;
- неструктурированные тексты;
- большое количество грамматических ошибок;
- много рекламы, затрудняющей восприятие;
- низкокачественный пользовательский контент.
Самый действенный рецепт от Панды — комплексное улучшение содержания, дополнение текстов полезной информацией, удаление навязчивой рекламы и спама. Но и в этом случае ресурс может оставаться под санкциями неопределенно долго.
8.2. Пингвин
В 2012 году Google внедрил фильтр Пингвин, который борется с некачественными бэклинками. В ранжировании учитываются ссылки, являющиеся естественной реакцией на понравившийся контент. Если у поисковика есть основания подозревать, что ресурс участвует в схемах обмена ссылками и таким образом пытается влиять на ранжирование, это приводит к ухудшению позиций.
С 2016 года Пингвин — часть основного алгоритма. Он реагирует и понижает позиции при недобросовестном построении ссылок. Реакция может последовать:
- на покупку ссылок;
- обратные бэклинки с нецелевых сайтов, с ресурсов низкого качества или опасных тематик;
- резкие всплески роста числа ссылок;
- однотипные анкоры, переспам ключами, коммерческими запросами, большое количество прямых вхождений;
- редиректы, скрытые и/или битые ссылки.
Быстро избавиться от «хватки» Пингвина не получится. Если выяснилось, что алгоритм наказывает страницы за ссылки, придется поработать над внешней оптимизацией. Для этого потребуется удалить некачественные бэклинки, связавшись с веб-мастерами площадок или через инструмент отклонения ссылок в Google Search Console. В дальнейшем рекомендуются усовершенствование контента, разработка и внедрение новой стратегии получения полезных бэклинков.
8.3. Песочница
При ранжировании Google отдает предпочтение авторитетным площадкам, заслужившим доверие. Для этого нужно определенное время. Таким образом, авторитет зависит от возраста. У молодых сайтов, существующие менее полугода, его пока нет. Поэтому поисковик присматривается к ним, прежде чем показывать пользователям.
Как правило, новые сайты медленно индексируются, не попадают в ТОП. Ситуация может измениться через несколько месяцев, если в течение этого времени площадка:
- получает ссылки с авторитетных ресурсов;
- регулярно обновляет и дополняет контент;
- имеет реакции пользователей в соцсетях;
- улучшает поведенческие показатели.
При позитивной динамике через несколько месяцев рейтинг молодого сайта/домена начнет постепенно расти.
8.4. Пират/МКА
Пират — очень неприятный фильтр. Но и нарушение, за которое накладывается санкция, — один из самых серьезных грехов в диджитал-мире. Фильтр наказывает за нарушение авторских прав, в первую очередь, если пиратство подтверждено через DMCA (американский закон об авторском праве в цифровом пространстве).
Запустить Пират может жалоба, но не только. Google отслеживает неуникальный контент и может наказать за:
- текст;
- фото;
- видео;
- графику.
Обнаруженное нарушение отобразится в виде сообщения в GSC. Сайт, заподозренный в использовании ворованного контента, ощущает резкое снижение трафика и может вообще выпасть из индекса.
Чтобы избавиться от санкций, потребуется полностью удалить пиратский контент. Если вы считаете, что несправедливо попали под фильтр, поступившие жалобы можно попытаться обжаловать.
8.5. Голубь
Для предоставления пользователю релевантных результатов Google учитывает местоположение и расстояние. На качество локального поиска влияет поисковой алгоритм Голубь. Обновление Google, направленное на улучшение выдачи по геозависимым запросам, вышло в 2014 году. После этого в выдаче по локальным запросам появилось преимущество у компаний, расположенных в регионе местонахождения пользователя. Многие веб-мастера заметили, что алгоритм при поиске определенных типов бизнеса из сферы услуг предоставляет приоритет местным компаниям в локальном поиске.
Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами, компания должна быть зарегистрирована как местный бизнес в справочниках, каталогах, а также в сервисах Google My business и AdSense.
8.6. Колибри
Алгоритм Колибри противодействует искусственным методам продвижения. Фильтр был внедрен в 2013 году. Он анализирует семантику и распознает в контенте поисковые запросы, не соответствующие основному содержанию и пытающиеся привлечь посетителей на нерелевантные интенту пользователя страницы.
Сайты, где обнаружены подобные методы, не подвергаются санкциям, но они не достигают высоких позиций в рейтинге и не выходят в ТОП.
8.7. E-A-T
E-A-T не является фильтром поисковой системы в общепринятом смысле. Этот акроним обозначает факторы, которые учитываются при ранжировании страниц, влияющих на важные сферы жизни и деятельности пользователей. Соответствие им определяет не только алгоритм, но и асессоры Google — сотрудники компании, проверяющие ресурсы на основании Руководства для оценки качества в поиске.
Первое упоминание о факторах E-A-T появилось после августовского апдейта алгоритмов Google в 2018 году. В Руководстве Google определяет критерии, которым должны соответствовать ресурсы, предоставляющие услуги и информацию о медицине, финансах, безопасности, юридических вопросах, обучении, спорте. Для страниц из этих сфер обязательны:
- экспертность (высокий уровень знаний в тематике запроса, подтвержденный практическим опытом, образованием, научной деятельностью авторов ресурса);
- авторитетность (репутация в профсообществах, публикации на релевантных площадках, научные степени, награды, регалии);
- достоверность (правдивость, точность, прозрачность контента, наличие физического адреса, телефона, подтверждения личности руководства и авторов).
Также критериям E-A-T должны соответствовать новостные и государственные порталы, интернет-магазины.
Если ресурс нацелен на аудиторию этих тематик, но не соответствует правилам E-A-T, его рейтинг будет снижаться.
Подтвердить экспертность, авторитетность и достоверность контента помогают:
- ссылки с авторитетных источников;
- качественный и актуальный контент, который регулярно обновляется, не содержит ошибок и манипуляций;
- положительные отзывы клиентов, партнеров;
- экспертные авторы, известные в отрасли и уважаемые признанными авторитетами;
- упоминания в интернете, реакции в соцсетях, участие в отраслевых мероприятиях, конференциях;
- наличие страницы в Википедии.
8.8. YMYL
Понятие YMYL тесно связано с факторами ранжирования E-A-T. Алгоритм «Кошелек или жизнь» оценивает все страницы, потенциально влияющие на счастье, здоровье и благосостояние пользователей. Перечисление тем, которые Google относит к этой области, рекомендации к качеству страниц, их контенту, содержатся в Руководстве для асессоров.
Санкции выражаются в понижении в выдаче сайтов и отдельных страниц, относящихся к тематикам YMYL. Фильтр применяется, когда площадка содержит грубые ошибки и не отвечает требованиям E-A-T:
- низкая информативность контента, который содержит ошибки, неточности, не отвечает на интент пользователей или устарел;
- не подключен протокол SSL для безопасной связи, из-за чего данные пользователей находятся под угрозой;
- отсутствует или скрыта контактная информация, нет сведений об авторах, компании, менеджменте;
- ссылаются нерелевантные или некачественные ресурсы, отсутствуют бэклинки с авторитетных источников;
- плохие отзывы пользователей об уровне сервиса, негативный опыт взаимодействия клиентов со страницей;
- структура ресурса непонятна и неудобна, страдает юзабилити, есть грубые технические ошибки.
8.9. Мобильное обновление
Большинство пользователей для выхода в интернет сегодня используют смартфоны, мобильный трафик постоянно растет. Первое мобильное обновление поискового алгоритма, ориентированное на эту категорию посетителей, Google выпустил в 2015 году. Через год поисковик еще раз обновил алгоритм для мобильной выдачи, а с 2018 года ввел понятие «мобильный индекс».
В настоящее время сайты, не имеющие мобильной версии, неудобные и медленно загружающиеся для просмотра с мобильных устройств, теряют позиции.
Решениями проблемы являются:
- создание ускоренных мобильных страниц, контент на которых аналогичен десктопной версии;
- адаптивный дизайн;
- высокая скорость загрузки мобильной версии.
8.10. Page Experience
Google развернул алгоритм Page Experience в 2021 году и ввел в ключевые факторы ранжирования сигнал «удобство страниц». Он оценивает опыт взаимодействия пользователей с сайтом. Алгоритм объединяет ключевые поисковые показатели с оптимизацией под мобильные устройства, скоростью и безопасностью.
Алгоритм Page Experience комплексно учитывает такие параметры:
- скорость загрузки до 2,5 секунды;
- время ответа после первого клика;
- оценка сдвига макета;
- адаптивность дизайна;
- оптимизация под мобильные устройства;
- юзабилити, удобство для мобильных устройств;
- использование протокола https;
- отсутствие навязчивой рекламы, всплывающих окон, перекрывающих контент.
В будущем поисковик планирует совершенствовать алгоритм, дополнять его новыми метриками, позволяющими всесторонне оценивать опыт взаимодействия.
9. Как проверить сайт на фильтры Google?
Контролировать поисковое продвижение помогают анализ трафика и сообщения о проблемах в GSC. Информация может быть отражена во вкладке «Меры, принятые вручную» в Search Console. Но даже при постоянной работе с инструментами аналитики не всегда однозначно ясно, находится ли сайт под фильтром Google или понижение позиций произошло по другим причинам.
9.1. Оцените общую картину
Первый шаг — общий анализ ситуации. Первый признак, что ресурс попал под фильтр поисковой системы Google — отсутствие главной страницы в индексе.
Предварительный диагноз «санкции Google» можно ставить, если перед падением для продвижения применялись запрещенные методы из разряда Black-Hat или просто неудачно экспериментировали со стратегиями продвижения.
9.2. Проверьте позиции в поисковых системах
Автоматические санкции обычно предполагают при резком проседании рейтинга, особенно когда позиции конкурентов при этом остаются неизменными. Отследить рейтинг и проверить ранжирование других ресурсов можно как вручную, так и с помощью специализированных сервисов и инструментов GSC.
9.3. Проверьте органический трафик
Проанализируйте, как изменился органический трафик и в какой момент начался спад. Резкое падение посещаемости — основной признак, что Google применил санкции и ограничил показ по поисковым запросам. Имеет смысл проверить, как обстояли дела с трафиком в аналогичные периоды в прошлые годы. Если ситуация не связана с объективными причинами (сезонность, рыночный спрос, снижение рекламной активности), это является поводом для беспокойства.
10. Как определить, какое обновление алгоритма затронуло ваш сайт?
Определить, какой именно фильтр Google вмешался в продвижение, непросто. Тем более, сейчас большинство из них являются частью поискового алгоритма, который автоматически понижает в выдаче ресурсы, не соответствующие тем или иным требованиям и параметрам.
Поэтому для начала стоит определить слабые места проекта, мешающие росту, независимо от фильтров Google. Причины обычно начинаются с проблем с контентом, ссылками и ошибками внутренней оптимизации.
Поставить точный «диагноз» самостоятельно, без привлечения квалифицированного SEO-специалиста, не всегда возможно.
11. Как вывести сайт из под фильтров поисковой системы Google?
Выход из-под санкций Google не потребуется, если работать с сайтом системно, не допускать базовых ошибок и применять белые методы SEO. Конечно, иногда поисковик ошибается и наказывает без видимых причин. В этих случаях через время ситуация может восстановиться. Но рассчитывать на чудо не стоит, ведь чаще всего у проседаний рейтинга есть предпосылки.
Если наблюдается падение посещаемости, ухудшилась видимость в поиске, проект не растет, рекомендуем выполнить 4 шага, которые помогут разобраться в причинах происходящего.
11.1. Следите за своими позициями
Применив инструменты веб-мастеров от Google в Search Console, во вкладке «Эффективность» вы получите информацию о количестве кликов и показов, поисковых запросах, по которым ранжируется сайт. Показатели здесь могут быть усредненными, но они демонстрируют тенденцию, особенно если у проекта есть пики сезонности и результаты сильно отличаются от аналогичных предыдущих периодов.
Позиции больших сайтов с сотнями страниц стоит мониторить с помощью платных сервисов. Многие из них дают возможность одновременно провести и конкурентный анализ, понять, как обстоят дела у других игроков вашей ниши.
11.2. Изучите последние обновления алгоритмов
Поисковая система выпускает обновления алгоритмов несколько раз в год. Каждый раз после этого происходит переоценка ресурсов. Рейтинг проектов может расти, падать или быстро меняться достаточно быстро.
Изучите последние алгоритмы: на что направлены, какие факторы влияют на ранжирование, что изменилось в требованиях ПС. Если похоже, что на изменение позиций повлияло обновление, не торопитесь принимать меры до полного завершения апдейта и стабилизации ситуации.
11.3. Проведите SEO-аудит
Закажите SEO-аудит, чтобы найти слабые места, мешающие продвижению. В течение жизненного цикла ресурса появляются ошибки, и важно их исправлять до того, как они достигнут критической массы. Поэтому аудит следует проводить периодически, независимо от позиций и фильтров Google. Результаты помогут найти новые стратегические ходы, подсветить моменты, которые требуют дополнительного внимания.
Аудит можно провести самостоятельно, если занимаетесь продвижением инхаус. Однако взгляд со стороны полезен, поэтому периодически привлекайте внешних экспертов.
11.4. Проведите аудит контента
Значительную часть проблем с ранжированием вызывает контент. Причем это касается как информационных, так и коммерческих проектов. Ключевые слова и уникальность — не единственные критерии, на которые ориентируется поисковая система. Сегодня необходимы полезность пользователям, экспертность, достоверность.
Контент должен быть легко читаемым, с актуальной информацией. Важно, чтобы в нем отсутствовали грамматические и фактические ошибки, спам. Тексты необходимо четко структурировать, разбивать на блоки, чтобы упростить восприятие содержания людьми и поисковыми роботами.
Разумеется, недопустимо использовать пиратский контент, нарушать авторские права. Если подобные примеры встречаются на сайте, их необходимо как можно скорее удалить или заменить уникальными материалами со смысловой ценностью.
11.5. Позаботьтесь о своем профиле обратных ссылок
Ссылочная масса — основной фактор ранжирования. Если в ссылочном профиле много некачественных нерелевантных бэклинков, это ведет к санкциям поисковой системы Google. Поэтому проверка ссылочного профиля должна стать регулярной процедурой.
Следите за равномерностью появления ссылок, не допуская периодов бурного роста и спада. Обращайте внимание на разнообразие анкоров, метрики площадок-доноров, сравнивайте ссылочный профиль с успешными конкурентами.
Некачественные бэклинки могут появляться сами собой или быть результатом пользовательской активности, деятельности конкурентов. В таких случаях рекомендуется применять инструмент отклонения ссылок.
12. Выводы
Лучшая защита от фильтров Google — честное продвижение, которым занимаются хорошие профи. Подход «сам себе сеошник» тоже имеет право на жизнь, но и тогда нужно действовать по правилам, следить за обновлениями алгоритмов и рекомендаций поисковой системы, отслеживать аналитику и регулярно заглядывать в Google Search Console. Санкции лучше предотвращать, чем потом пытаться от них избавиться.
Часто задаваемые вопросы
Что такое штрафные санкции Google?
Штрафные санкции Google — это система наказаний некачественных сайтов. В зависимости от уровня и глубины санкций они выражаются в понижении позиций, ограничении роста, снижении видимости, реиндексации.
Каковы различные виды санкций Google?
Google использует два вида санкций — автоматические и меры, принятые вручную. Автоматические санкции применяются алгоритмически, на основании сигналов для ранжирования. Поисковая система самостоятельно выявляет по ним типичные нарушения. Ручные санкции накладывает модератор, обнаруживший несоответствие рекомендациям Google веб-мастерам по созданию качественных ресурсов.
Насколько сильно фильтр может навредить сайту?
В зависимости от того, какой фильтр применен поисковой системой, штраф может отразиться на отдельных страницах или площадке в целом. Ресурсы под фильтром ощущают уменьшение органического трафика, наблюдается снижение позиций. При сильном падении и длительном влиянии санкций это может сильно повредить бизнесу.
Почему могут быть применены ручные санкции Google?
Ручные санкции накладывает команда качества поиска Google по поводу грубых нарушений рекомендаций по обеспечению качества сайтов. Причинами мер, принятых вручную, могут являться спам в основном контенте, микроразметке и пользовательских материалах, нерелевантный и бесполезный контент, вредоносное ПО и вирусы, искусственные ссылки, скрытые элементы на страницах, несоответствия в версиях для людей и роботов, скрытые редиректы, страницы для злонамеренных действий, автоматические запросы, дорвеи.
Как восстановиться после фильтра Google?
Чтобы выйти из-под фильтра Google, необходимо выявить и исправить недочеты, которые повлекли санкции. В случае ручных мер эта информация содержится в отчете GSC. После внесения исправлений, рекомендованных модератором, страницы отправляют на перепроверку. Результаты могут быть приняты или отклонены, тогда потребуется выполнить работы повторно. Автоматические фильтры можно снять только комплексными мероприятиями, полностью устраняющими нарушения. Ситуация может измениться спустя неопределенное время.
Как проверить наличие фильтра Google?
Сообщение о ручных санкциях поступает в Google Search Console. О попадании под автоматический фильтр могут свидетельствовать резкое снижение трафика и проседание позиций, при том что конкуренты падения не ощущают.
Когда мой сайт восстановится после фильтра Google?
Невозможно сказать наверняка, сколько времени потребуется на восстановление позиций после ручных санкций и воздействия автоматического фильтра Google. Это зависит от многих факторов: серьезность нарушений, объем работ для исправления несоответствий, качество выполненных изменений, ниша и т.д. Срок восстановления может длиться от нескольких недель до нескольких месяцев. Не исключено, что позиции в полном объеме так и не восстановятся. В этом случае следует рассмотреть разные варианты — от кардинального изменения стратегии продвижения вплоть до смены домена.
