ChatGPT Search: Як потрапити до видачі ChatGPT Search?

Ти прочитаєш це за 6 хвилин(и)

Chat GPT search — нова функція найпопулярнішого у світі сервісу на основі штучного інтелекту. З 31 жовтня 2024 року штучний інтелект може вивчати інтернет-джерела в режимі реального часу. І хоча сама функція побудована на основі Bing Search API, багато хто називає її прямим конкурентом традиційних пошукових систем. Точиться багато розмов про те, що ChatGPT Search може підірвати ринок, знищити SEO та взагалі покласти край монополії Google. 

Як завжди, більшість із таких прогнозів — або похмурі перебільшення, або нереалістичні утопії. І все ж вони містять краплю істини. ChatGPT Search Engine вже починає відбирати частину ринку в пошуковиків. За даними Search Engine Land, у 2024 році на нього припадали мізерні 0,25% пошукових запитів, але вже у 2025 році ця цифра може збільшитися до 1%, а до кінця десятиріччя — до 4%. Тобто вже зараз штучний інтелект обганяє DuckDuckGo (0,73%) і наближається до Yahoo (1,35%). 

Поки що рано говорити про конкуренцію з Google, який займає 93,57% ринку. Але історія знає приклади несподіваних поворотів. Той самий Google дуже швидко став монополістом, знищивши AltaVista та зробивши Yahoo! своєю блідою копією. І практика показує, що ринкові трансформації приносять найбільше користі тим, хто готується до них заздалегідь.  

Тому сьогодні ми розглянемо, як користуватися ChatGPT Search Engine та як потрапляти до його пошукової видачі. Навіть якщо найближчим часом штучний інтелект досягне стелі свого розвитку, ви отримаєте додатковий канал просування свого бізнесу. Якщо ж справдяться найоптимістичніші прогнози, ви будете попереду всієї планети, піднесені хвилею нової технології. 

Що таке ChatGPT Search?

OpenAI ChatGPT Search Engine — інструмент вебпошуку в режимі реального часу, який надає штучному інтелекту доступ до актуальної інформації. Його поява стала справжньою революцією, яка трансформувала десятки ринків і сотні тисяч робочих місць. До середини 2024 року велика мовна модель (LLM) орієнтувалася лише на ті дані, які використовувалися для її попереднього навчання. Це суттєво обмежувало потенціал ШІ, не дозволяючи застосовувати його для аналізу поточної ситуації та написання матеріалів із високим рівнем відповідальності. 

Додавши функцію ChatGPT Search, OpenAI змінили свій продукт:

• Дали користувачам можливість отримувати чіткі відповіді, аналітичні матеріали та підбірки джерел замість простих списків посилань у традиційних пошуковиках. 
• Значно поліпшили функціональність чат-ботів, віртуальних асистентів, систем аналізу даних та інших сервісів на основі GPT-моделі. 
• Пришвидшили навчання штучного інтелекту — відтепер інженерам не потрібно «згодовувати» йому інформацію вручну. Хоча це має і зворотний бік: доводиться серйозно модерувати потік даних і видаляти з нього токсичні матеріали. 

Як працює пошукова система ChatGPT?

Алгоритм дії ChatGPT web search побудовано так:

1. Користувач робить запит (промпт). 
2. Штучний інтелект розкладає його на базові елементи (токени). 
3. Система визначає, чи потрібно звернення до інтернету (наприклад, якщо запит містить слова на кшталт «останні новини», «сьогодні», «джерело», «актуально»).
4. За потреби запускається функція ChatGPT search. 
5. Штучний інтелект формує запити, які розуміє пошукова система Bing. Зазвичай це природні фрази, хоча в окремих випадках можуть використовуватися й оператори пошуку на кшталт «site:» чи «filetype:». 
6. Запити надсилаються через Bing Search API. Пошукова система повертає список посилань. 
7. Модель отримує список посилань і витягує тексти з відповідних сторінок. 
8. ШІ шукає інформацію, яка найбільше відповідає промпту користувача. Знайшовши, він зберігає її у контексті поточного чату — щоб зберегти дані в довгостроковій пам’яті, потрібен додатковий запит. 
9. Накопичивши достатньо інформації, GPT Search Engine повертає її мовній моделі, яка компілює лаконічну зрозумілу відповідь. 
10. За потреби, до повідомлення додаються джерела, особливо якщо вони важливі для розуміння контексту або містять критичну для безпеки та добробуту інформацію. 

Основні можливості ChatGPT Search

ChatGPT AI Search насамперед відрізняється від класичних пошукових систем своїм багатим функціоналом:

• Розпізнавання природного мовлення (NLP). Запит формується природними фразами — так, ніби ви спілкуєтеся з реальним експертом. Замість «Фільми 2025 дивитися онлайн» — «Що з нових фільмів мені подивитися на вихідних?». 
• Різноманітність форматів відповідей. Хоча Google також має спеціальні елементи пошукової видачі, він відстає за гнучкістю від ChatGPT Web Search. Останній може подавати інформацію у вигляді таблиць, графіків, порівнянь характеристик, інфографіки, зображень і навіть мап. 
• Компіляція пошуку. Стандартні пошуковики працюють за принципом «один запит — одна видача». ChatGPT Search здатен виводити в одній відповіді результати пошуку за кількома запитами, що відповідають початковому промпту користувача. Це заощаджує час і зусилля.
• Підтвердження релевантності. Якщо в цьому є потреба, сервіс наводить посилання, цитує авторів, вказує рівень достовірності інформації та наводить застереження. Ба більше, зараз він вивчає лише результати органічного пошуку — у ньому немає монетизації через рекламу. Тому, на відміну від Google, у ньому не можна просто «купити видачу» та вийти в топ за гроші. 

Переваги та недоліки пошукової системи OpenAI

Уважно читаючи цю статтю, ви можете самостійно назвати такі плюси Chat GPT AI Search Engine:

• Простота використання. Чіткість відповіді не залежить від вашого знання пошукових алгоритмів, синтаксису та операторів. Простий запит — чітка, точна та інформативна відповідь. 
• Швидкість. Один промпт може формувати від 1 до 99 пошукових запитів. Навіть із урахуванням часу на обробку та компіляцію інформації це набагато швидше за вивчення кількох десятків списків посилань. 
• Актуальність. ChatGPT Search вже вміє безпосередньо працювати з великими медіа на кшталт Reuters, Vox, Axel Springer, The Verge та Associated Press. Інформація на їхніх сторінках індексується за кілька хвилин, тож невдовзі після публікації вона може з’явитися й у вашій видачі. 
• Контекстна пам’ять. Штучний інтелект пам’ятає попередні запити в межах чату чи проєкту. Якщо ви раніше запитували про дизельні авто, він не виводитиме інформацію про бензинові чи електричні моделі. 

Мінуси будуть? Аякже! Ось чому ChatGPT Search Engine поки що не вдається посунути своїх конкурентів:

• Машинні галюцинації. Якщо велика мовна модель не може знайти інформацію, вона часто вигадує її. Саме тому її використання у сферах медицини та фінансів поки що зводиться до мінімуму. 
• Втрата голосу бренду. GPT search engine не просто витягує інформацію, а переписує її у стилі конкретного діалогу. Ви не бачите інформацію такою, якою її хотів подати автор — з фірмовим стилем, гумором чи співчуттям. Це «попередньо пережований» матеріал. 
• Упередженість. Хоча SearchGPT працює з усім інтернетом, насамперед він вивчає пріоритетні джерела, схвалені інженерами OpenAI. Це означає, що багато неперевіреної, але важливої інформації залишається в тіні. 
• Зменшення прямого трафіку. Штучний інтелект призводить до zero-click моделі пошуку. Отримавши інформацію в інтерфейсі ChatGPT AI Search, користувач вже не захоче переходити на сайт. Це порушує традиційні принципи диджитал-маркетингу і призводить до зламу ринків. 

Як потрапити до видачі ChatGPT Search?

Теорія — це цікаво, але практика набагато важливіша. Тому ми переходимо до головного запитання нашого огляду: як потрапити до OpenAI ChatGPT Search Feature. 

Як і у випадку з пошуковими алгоритмами Google чи Bing, тут ніхто не зможе дати однієї чіткої відповіді. Тим паче, що пошук на основі штучного інтелекту — це нова технологія, яка швидко змінюється та масштабується. 

Тому, шукаючи відповіді, ми звернулися до топових експертів українського диджитал-сегмента — власника Repalm Олександра Павлуцького та CEO RecoveryForge Івана Боговика. Вони назвали такі стратегії виходу до пошукової видачі Chat GPT AI Search:

1. Відкрити сайт для GPTBot. Це база, це основа, це ґрунт. Щоб інформація з вашої сторінки з’являлася в пошуку, додайте до файлу robots.txt рядок «User-agent: GPTBot\nAllow: /». Вчасно оновлюйте sitemap.xml та стежте, щоб сайт не мав проблем із індексацією традиційними пошуковиками. Якщо сторінка закрита для ChatGPT Search, всі інші стратегії будуть просто марними. 
2. Генерувати якісний контент. Дотримуйтеся правил Google EEAT, вказуйте авторів і посилання на джерела, додавайте конкретні правдиві цифри та підвищуйте рейтинг авторитетності домену іншими способами. Іван Боговик ділиться досвідом:

«Ми пишемо корисний контент, що точно відповідає інтенту. Якщо використовуємо ШІ, робимо так, щоб це було максимально непомітно. Після цього контент обов’язково редагують професійні копірайтери, щоб зробити його людяним. Або ж взагалі пишемо тексти без використання ШІ». 

• Чітко структурувати сторінку. Якщо текст зручний для людини, він зручний і для ChatGPT SearchEngine. Пишіть короткими реченнями та абзацами. Чітко відповідайте на питання, давайте визначення понять. Використовуйте заголовки та підзаголовки, списки та таблиці. Додавайте Schema-розмітку та поширені запитання. Керівник RecoveryForge наголошує: 

«Якщо тематика статті дозволяє, наприкінці робимо блок FAQ, де відповідаємо на 5–10 популярних питань по темі. Зазвичай саме з цього блоку ChatGPT Search GPT і любить тягнути інформацію». 

• Використовувати сам ШІ для дослідження. Якщо хочете потрапити до пошукової видачі, подивіться на конкурентів, які вже є в ній. Уявіть себе простим користувачем, дайте запит, вивчіть джерела, перейдіть за посиланнями та проаналізуйте сторінки. Олександр Павлуцький рекомендує:

«Поставте запитання за своїми послугами. Подивіться, з яких джерел чат бере інформацію. Отримайте місце на сторінках, з яких чат бере інфу». 

• Індексуватися в пошуковиках. Оскільки ChatGPT Search Function використовує Bing API, цілком логічно, що вам слід індексувати свій сайт за допомогою Bing Webmaster Tools. Але інші експерти зазначають, що високі позиції в Google також мають вплив на потрапляння до видачі штучного інтелекту. 
• Світитися в рейтингах і списках. Користувачі часто просять штучний інтелект назвати «найкращі» чи «топові» товари й послуги. Тому він любить звертатися до статей і каталогів із заголовками на кшталт «ТОП-10…», «15 найкращих…», «30 порад…». 
• Змушувати ШІ працювати на себе. Стратегія здається максимально нечесною і ризикованою, але вона працює. Суть проста. Заходите у ChatGPT, даєте запит, копіюєте отриману інформацію і вставляєте на свій сайт. Практика показує, що у таких випадках штучний інтелект цитує самого себе. Але будьте обережні. Це дуже схоже на методи «сірого SEO», які згодом потрапляють під санкції — цілком можливо, що у цій сфері буде так само. 

І наостанок ще одна рекомендація від Олександра Павлуцького:

«Я б ліз у цей канал тільки після того, як охопив по максимуму інші більш гарячі канали. Тобто цей напрям треба сприймати як SEO: «Незрозуміло, чи вистрілить, але якщо вистрілить, дуже добре себе окупить». 

Тобто починати слід із перевірених рішень. Не слід оптимізувати свій сайт лише під ChatGPT Search Feature. Поки немає гарантій, що в найближчі роки штучний інтелект не досягне своєї стелі, або що традиційні пошуковики не знайдуть своїх методів конкуренції з ШІ. 

Перспективи GPT-пошуку: що буде далі й до чого готуватися?

ChatGPT Search Engine — це вже повноцінна пошукова система. Хоча вона не замінила Google, вона потенційно може це зробити. Але зростати їй вдасться лише за умови подальшого розвитку. Більшість експертів прогнозують розвиток за такими напрямами:

• Інтегрований пошук. Інтеграція Search GPT може з’явитися у TikTok, Reddit, Amazon, Etsy та на інших популярних платформах. Вона дасть змогу отримувати корисні рекомендації під час браузингу чи гортання стрічок. Це означатиме, що сайти будуть плавно підводити користувачів до цільових дій, утримуючи їх у межах своїх екосистем. 
• Поява LLMO та GEO як альтернативи SEO. Це вже не про те, хто краще оптимізував сайт за сукупністю факторів, а про те, хто дав користувачу максимально цінну, релевантну та зрозумілу інформацію. У таких методах збільшуватиметься роль професійних копірайтерів топового рівня, які матимуть уявлення про принципи дії штучного інтелекту. 
• Розосередження мовних моделей. Власні ChatGPT Search Engines вже можуть мати корпорації, які купили доступ до API та створили власних агентів на основі ШІ. Це дозволяє їм розробляти ще потужніші інструменти для персоналізації сайтів і комунікацій. 
• Побутова інтеграція. З часом штучний інтелект може бути інтегровано у всі застосунки — від калькулятора до середовища розробки, від блокноту до ігор. Він з’явиться у розумних пристроях — пилососах, холодильниках, будильниках. Це допоможе ШІ ще краще розуміти поведінку користувача та давати ще точніші відповіді. 
• Можлива монетизація. Майже всі експерти кажуть, що філантропія OpenAI не може бути вічною. З часом ChatGPT AI Search точно отримає платну версію. Як мінімум, з оплатами за переходи на сайти та покази продуктів, максимум — із пріоритетним показом платних оголошень на кшталт Google. 

Що маємо в підсумку?

Chat GPT Search — наша сьогоденна реальність. Навіть якщо прогнози точні й до кінця десятиріччя він займе всього 4% ринку, оптимізація під нього принесе вам користь. Ви отримаєте новий канал просування бізнесу — поки що новий і неосвоєний, з масштабними перспективами та багатомільйонною авдиторією. 

Але насправді ми думаємо, що це недостатньо оптимістичні прогнози. Наприклад, хто у 2020 році міг уявити аж таке масштабне поширення штучного інтелекту? Подібно до Google, нова технологія здатна скинути нинішніх лідерів із п’єдесталу всього за кілька років і повністю змінити правила гри. 

Тому починайте оптимізацію під ChatGPT Search вже зараз. Відкривайте сайт для GPTBot, генеруйте якісний контент, приділяйте увагу чіткому структуруванню та юзабіліті сторінки, а також тестуйте цікаві стратегії. Але не забувайте й про традиційні маркетингові канали — у будь-яких сценаріях вони ще точно працюватимуть кілька років, а то й десятиріччя.