Сьогодні соціальні мережі стали невід’ємною частиною нашої повсякденності. Мільйони людей у всьому світі щодня проводять час, спілкуючись, ділячись фотографіями, відео та іншим контентом. Для маркетологів і підприємців соціальні мережі відкривають величезні можливості для просування. Однак для того, щоб привернути увагу аудиторії та досягти успіху, необхідно вміло створювати якісний контент.
У цій статті команда агенції інтернет-маркетингу WEDEX розглянула тренди у створенні контенту для соціальних мереж, які впливають на SEO, допомагають виділитись серед величезного потоку інформації та зацікавити цільову аудиторію.
Якісні тексти
Добре написаний унікальний, актуальний, цікавий і корисний текстовий контент не лише привертає та утримує увагу аудиторії, а й сприяє поліпшенню таких поведінкових факторів, як проведений час на сторінці та залученість. Пошукові системи враховують ці показники під час ранжування сайтів. Крім того, тексти з правильно підібраними ключовими словами та оптимізованими заголовками підвищують видимість публікацій у пошуковій видачі, що допомагає залучити більше органічного трафіку та посилити позиції.
User-Generated Content
Контент, створений користувачами (UGC), стає дедалі популярнішим, оскільки він викликає довіру та сприяє збільшенню залученості аудиторії.
До UGC належить будь-яка активність користувачів:
- відгуки клієнтів;
- репости;
- огляди продуктів;
- коментарі;
- фото та відео.
Такий контент може значно поліпшити імідж бренду та його позиції у пошукових системах. Пошуковики враховують і якість, і кількість контенту, тому UGC може допомогти збільшити його загальний обсяг, пов’язаний із брендом, та поліпшити SEO-показники.
Відеоконтент
Відеоролики — один із найпопулярніших форматів у соціальних мережах. Короткі відео в TikTok, Reels і сториз в Instagram, відеопости у Facebook і YouTube не тільки привертають увагу користувачів, а й активно впливають на такі фактори поведінки, як час перебування на сторінці та залучення аудиторії. Оскільки пошукові системи враховують ці показники під час ранжування сайтів, відеоконтент залишається важливим елементом SEO-стратегії. Крім того, відеоролики нерідко потрапляють до спеціальних розділів пошукових систем, наприклад «Відео» у Google, що додатково збільшує видимість контенту.
Інтерактивний контент
Різноманітні опитування, вікторини, анімації привертають увагу і спонукають користувачів до взаємодії, адже кожному цікаво дізнатися, як відповідають інші користувачі на цікаве запитання. Такі матеріали не тільки поліпшують користувальницький досвід, а й позитивно впливають на SEO. Що більше користувачів взаємодіють із вашим контентом, то більша ймовірність, що вони залишаться на сторінці довше і повернуться до неї знову. Це підвищує поведінкові фактори, які пошукові системи використовують для оцінки якості сайту.
Персоналізація контенту
Сучасні користувачі очікують на персоналізований підхід. Контент, який враховує переваги та інтереси аудиторії, викликає більший відгук і залученість. Коли відвідувач бачить контент, який відповідає його інтересам, він отримує почуття задоволеності та затримується на сторінці довше. Алгоритми Facebook та Instagram надають більше значення персоналізованому контенту, що впливає на SEO. Що краще ваш контент відповідає очікуванням користувачів, то вищою є імовірність його показу більшій кількості людей, що спричинить більше взаємодій. Ба більше, коли людина бачить, що її потребам приділили час, вона почувається унікальною та цінною, а це:
- підвищує лояльність;
- збільшує можливість повернення на ваш сайт;
- сприяє вчиненню цільової дії.
Динамічний короткий контент
В епоху колосального інформаційного навантаження користувачі віддають перевагу лаконічним і динамічним форматам контенту, які легко споживаються та запам’ятовуються і при цьому не забирають багато часу. Instagram Stories, Twitter Fleets та короткі відеоролики на YouTube дають змогу швидко передавати ключові повідомлення. Для SEO це означає необхідність створення коротких, але насичених корисною інформацією матеріалів, які утримують увагу аудиторії та викликають відгук. Користувачі частіше діляться лаконічним контентом, збільшуючи його охоплення і залучаючи нових відвідувачів на сторінку.
Оптимізація контенту під голосовий пошук
З розвитком технологій голосового пошуку змінюються й вимоги до контенту. Все більше людей використовують для пошуку інформації голосові помічники Siri, Google Assistant, Alexa та Cortana. Згідно з оглядом Demandsage понад 50% дорослих користувачів інтернету застосовують голосовий пошук щодня. З огляду на це важливо створювати контент, який відповідає на запити користувачів у розмовній формі. Це включає оптимізацію заголовків і тексту під довгі ключові фрази і питання, які можуть бути задані голосом. Оптимізація під голосовий пошук зробить ваш сайт доступнішим і більш видимим для великої кількості цільової аудиторії, а це:
- поліпшить поведінкові фактори;
- дасть приріст трафіку та конверсій;
- посилить просування в локальному пошуку.
Підіб’ємо підсумки
Дотримання сучасних трендів у створенні контенту для соціальних мереж є ключовим фактором успішного SEO-просування. Використання відеоконтенту, інтерактивних форматів, персоналізації, оптимізації під голосовий пошук тощо сприяють збільшенню залучення аудиторії та підвищенню позицій у пошуковій видачі. Постійний аналіз та адаптація до нових тенденцій дають змогу ефективно залучати цільову аудиторію та підтримувати конкурентоспроможність у динамічному цифровому середовищі.
