Копірайтинг грає ключову роль у створенні ефективних рекламних кампаній у Google Ads. Від правильно підібраних і сформульованих текстів залежить не тільки залучення клієнтів, а й показник якості (Quality Score), який впливає на ефективність і вартість реклами.
Релевантний контент
Основою успішного копірайтингу є створення релевантного контенту, який відповідає запитам користувачів. Google оцінює релевантність оголошення за такими параметрами:
- Відповідність запиту. Текст оголошення повинен відповідати тому, що шукає користувач. Це означає, що використання правильних ключових слів є критично важливим.
- Якість цільової сторінки. Клацнувши на оголошення, користувач повинен потрапити на сторінку, яка містить інформацію, що відповідає його запиту. Це підвищує довіру та задоволеність користувача.
Індексація контенту
Щоб контент оголошення був релевантним і правильно індексувався Google, необхідно:
- Використовувати ключові слова. Ключові слова у заголовку та тексті оголошення допомагає Google розуміти, про що йдеться у контенті. Це сприяє кращій індексації та підвищенню релевантності оголошення.
- Оптимізація метаданих. Використання ключових слів у метаописах і тегах сприяє кращій індексації сторінок.
Ключові слова і їхня роль
Ключові слова — це основа успішного копірайтингу для Google Ads. Вони виконують кілька важливих функцій:
- Збільшення релевантності. Правильне використання ключових слів робить оголошення більш релевантним для запитів користувачів. Це підвищує імовірність того, що оголошення буде показано саме тим людям, які шукають ваш продукт або послугу.
- Підвищення CTR. Оголошення, які містять ключові слова, що відповідають запитам користувачів, мають вищий показник клікабельності (CTR). Це впливає на показник якості, оскільки Google враховує цей параметр під час його розрахунку.
- Поліпшення індексації. Використання ключових слів у контенті оголошення і на цільовій сторінці допомагає Google краще індексувати сайт, що підвищує його видимість у пошукових результатах.
Кейс: як копірайтинг допомагає підвищити показник якості в Google Ads
Проведені роботи:
- Аналіз сайту в пошуковій системі.
- Купівля посилань.
- Розширення семантики.
- Доопрацювання карти релевантності.
- Оптимізація сторінок.
- Створення ЧПУ.
- Додавання метатегів на нові сторінки.
- Робота з обліковим записом Google Search Console.
- Оптимізація заголовків на сторінках.
- Розміщення статей на ресурсах.
- Надсилання сторінок на переіндексацію.
- Додавання метатегів на нові сторінки.
За результатами проведених робіт на сайті (опрацьовані ще не всі сторінки), в липні порівняно з червнем отримали такі поліпшення:
- СРС у пошукових кампаніях знизилася на 9%;
- CTR у пошуку збільшився на 5,6%;
- подія за сеанс +3,41% — середня кількість подій, що відбувається на сайті/застосунку за сеанс.
Висновок
Копірайтинг є невід’ємною частиною успішної рекламної кампанії в Google Ads. Задовольняючи потреби користувачів через релевантний і якісний контент, ви підвищуєте показник якості ключових слів та оголошень. Це сприяє зниженню вартості кліків і загальному поліпшенню ефективності реклами. Інвестування в професійний копірайтинг є важливим кроком на шляху до успіху вашого бізнесу в онлайн-рекламі.
Написано командою відділу РРС компанії iWeb https://i-web.top/
