Давайте-ка поговорим о рерайтинге.
О качественном рерайтинге.
О некачественном рерайтинге.
О рерайтинге, который маскируется под копирайтинг.
Рассмотрим случаи, когда рерайтинг помогает достигать поставленных целей и оправдан.
Когда рерайтинг неизбежен.
И когда рерайтинг кажется единственным возможным вариантом, но контент может быть подан и в другой, более уникальной и оригинальной форме.
И это все – с реальными примерами!
Что такое рерайтинг в классическом понимании? Это текст, который получается в процессе переработки исходника. Смысл сохраняется, а техническая уникальность текста рерайтинга выше, чем оригинального текста.
Пример 1: классический рерайтинг
| ОригиналСложно придумать что-то новое, описывая тысячу гвоздей, которые отличаются только размером. В то же время, если у вас типичный товар и конкурентная тематика, отличиться от коллег по цеху реально:1) сделать более объёмный и глубокий по смыслу текст. Для этого анализируем, что уже сделано коллегами по цеху;2) проанализировать, что важно для читателя, собрать все запросы, в том числе неочевидные и шокирующие, и на все ответить;
3) опросить человек 50 вашей ЦА и узнать еще больше; 4) если у вас действительно адовая задача – та же тысяча гвоздей, спасут только оригинальность и юмор в тексте; 5) привлечь экспертов и за счет их уникальных знаний, навыков и данных расширить текст. |
Обычный рерайтинг (содержание неизменно)В ряде случаев рерайтинг неизбежен. Работая над описаниями железного сурика или медицинских термометров, вряд ли удастся покреативить. Чтобы выделиться среди конкурентов, описывайте типичные товары нестандартно. Для этого:
|
Пример 2: рерайтинг с перекомпоновкой текста.
В примере текст проще, хуже оформлен. Вы же можете перекомпоновать текст и сделать его более выразительным. И это тоже будет рерайтинг, чуть более трудозатратный.
| ОригиналРерайтинг – неизбежность для некоторых тематик
Сложно придумать что-то новое, описывая тысячу гвоздей, которые отличаются только размером. В то же время, если у вас типичный товар и конкурентная тематика, отличиться от коллег по цеху реально: 1) сделать более объёмный и глубокий по смыслу текст. Для этого анализируем, что уже сделано коллегами по цеху; 2) проанализировать, что важно для читателя, собрать все запросы, в том числе неочевидные и шокирующие, и на все ответить; 3) опросить человек 50 вашей ЦА и узнать еще больше; 4) если у вас действительно адовая задача – та же тысяча гвоздей, спасут только оригинальность и юмор в тексте; 5) привлечь экспертов и за счет их уникальных знаний, навыков и данных расширить текст. |
Рерайтинг с перекомпоновкой текста Как перестать рерайтить?
Обойтись без тотального рерайтинга можно, даже если все таблетки от комаров на вашей витрине такого же цвета, как у конкурентов. Сделать описание типичных товаров запоминающимся, интересным и продающим поможет дополнительная информация. Лучший ее источник – эксперты. В их светлых головах – максимум уникальной информации и знаний о том, как извлечь из нее пользу. Практический опыт и комментарии профессионалов – то, что превращает стандартные описания в тексты «с изюминкой». Еще один отличный источник дополнительной информации – целевая аудитория. Проанализируйте поисковые запросы по вашей тематике. Опросите полсотни (а лучше – сотню) доступных представителей ЦА. Посмотрите, как об этом написали конкуренты. Ответьте на все заданные вопросы, задайте новые и ответьте на них тоже. В самых сложных ситуациях просто пошутите. Всё: теперь вы 100% оригинальны! |
Текст, написанный на основании нескольких источников, – тоже рерайтинг. Только еще более трудозатратный и еще более качественный. Но это, конечно, если автор умеет работать с информацией. Первая и главная задача в таком случае – определить, за счет каких данных будем (и будем ли) расширять содержание и объём текста. При этом если в тексте нет нового уникального смысла, это не оригинальный авторский контент.
Пример 3: рерайтинг с использованием нескольких источников.
В примере автор предложил больше идей о том, как избежать рерайтинга, когда он, казалось бы, неизбежен.
| ОригиналСложно придумать что-то новое, описывая тысячу гвоздей, которые отличаются только размером. В то же время, если у вас типичный товар и конкурентная тематика, отличиться от коллег по цеху реально:
1) сделать более объёмный и глубокий по смыслу текст. Для этого анализируем, что уже сделано коллегами по цеху; 2) проанализировать, что важно для читателя, собрать все запросы, в том числе неочевидные и шокирующие, и на все ответить; 3) опросить человек 50 вашей ЦА и узнать еще больше; 4) если у вас действительно адовая задача – та же тысяча гвоздей, спасут только оригинальность и юмор в тексте; 5) привлечь экспертов и за счет их уникальных знаний, навыков и данных расширить текст. |
Рерайтинг с использованием нескольких источниковОписывая 317-й рыболовный крючок, легко решить, что рерайтинг неизбежен. Однако создавать нестандартные «цепляющие» описания типичных товаров, тематик и категорий реально. Вот 12 способов сделать это уже сегодня.
Список источников: https://wordfactory.ua/idei-dlya-kontenta-kak-povtorit-uspex-svoix-luchshix-statej/ https://wordfactory.ua/kak-obektivno-ocenit-kontent-sravnit-ego-s-drugimi-sajtami/ |
Если автор написал текст не об увиденном, пережитом, прочувствованном, открытом лично, это тоже рерайтинг.
Иногда присылают резюме «журналисты» с ведущих информационно-новостных порталов с пожеланиями по оплате 20 у.е. за 1000 символов и портфолио в духе: «В Ираке снова падали бомбы», «Ангела Меркель уединилась с Бараком Обамой на саммите в Женеве». Спрашиваю:
– Есть примеры ваших авторских статей?
– Так это ж все мои!
– И вы под бомбами в Ираке бегали и Ангеле Меркель двери открывали на саммите?
– Нет.
Да, и это тоже рерайтинг, и 20 у.е. за 1000 символов он не стоит.
Текст ниже 99% уникальности – это не всегда рерайтинг. Существует смысловая уникальность: текст, написанный на личном опыте, собственных открытиях, реализованных кейсах. Например, создан абсолютно новый продукт и к нему написана инструкция. В большинстве же случаев говорят о технической уникальности – оценке текста специальными сервисами (Advego, text.ru и др.). При этом если сервис показал меньше 100%, это может означать, что:
- Текст уникальный, но содержит термины, без которых описание невозможно. Технический текст, написанный так же тщательно, как и художественный, будет менее уникальным.
- Текст содержит позаимствованные элементы, если сервис выделил целые фрагменты (предложения, абзацы) и дал ссылки на источники. Это ни о чем не говорит, если выделены устойчивые фразы («доводим воду до кипения», «пассируем до золотистого цвета», «обваливаем в панировочных сухарях» и т.д.).
- Стоит проверить текст разными сервисами и увидеть разницу до 100%.
- Можно перепроверить текст одним сервисом в течение дня несколько раз и окончательно запутаться, увидев ту же разницу в 100%.
100% уникальный текст – это не всегда текст, который написан с нуля. Сервис может показать 100% уникальности для качественного рерайтинга, а для авторского текста – меньше.
Продающего рерайтинга для главной не существует (Тот случай, когда «нам надо, чтобы текст реально был продающим, но писать ТЗ нет времени»). Если обойтись совсем без деталей, то продающий текст – это текст, который продает, и неважно, какая у него оригинальность и уникальность. В то же время получить качественный копирайтинг, указав в качестве ТЗ только ссылки на компании, которые делают то же, нельзя. Не существует двух одинаковых компаний. У одной главное преимущество – молодые креативные сотрудники. Другую открыли год назад специалисты с 20-летним опытом. У третьей – ниже цены. У четвертой – сырье из Германии. Поэтому, заказывая текст, нужно либо согласиться на рерайтинг, либо дать детальное ТЗ. И сюда же: невозможно сделать рерайтинг УТП, миссии, ценностей, истории компании.
Рерайтинг – это услуга по уникализации текста согласно оценке специальных программ. Требовать от классического рерайтинга чего-то кроме повышения уникальности нельзя. «У нас тексты выглядят все по-разному, надо привести к одному формату» – это не рерайтинг. «У нас совсем новая компания и никаких преимуществ, нам нужен просто продающий текст, который привлечет клиентов» – это не рерайтинг. «У нас все тексты по 200 символов, нужно сделать рерайтинг каждого на 2000 символов» – и это не факт, что рерайтинг. «У нас что-то как-то не совсем чтобы так как надо, надо рерайтинг, посоветуйте что-нибудь, вы же профессионал» – и это тоже не рерайтинг.
Рерайтинг – это просто. Да, если автор знаком с тематикой или умеет качественно работать с информацией. У неопытного автора SEO превращается в СЭО, копирайтинг в копирайт, а алгоритм «Владивосток» в «Минусинск».
Рерайтинг – это быстро. Нет, особенно для технических тематик и если очень важно достичь высокой уникальности. Трудозатраты на поиск и обработку информации могут быть равноценны трудозатратам на копирайтинг.
Считается, что рерайтинг – неизбежность для некоторых тематик.
Сложно придумать что-то новое, описывая тысячу гвоздей, которые отличаются только размером. В то же время, если у вас типичный товар и конкурентная тематика, отличиться от коллег по цеху реально:
1) сделать более объёмный и глубокий по смыслу текст. Для этого анализируем, что уже сделано коллегами по цеху;
2) проанализировать, что важно для читателя, собрать все запросы, в том числе неочевидные и шокирующие, и на все ответить;
3) опросить человек 50 вашей ЦА и узнать еще больше;
4) если у вас действительно адовая задача – та же тысяча гвоздей, спасут только оригинальность и юмор в тексте. Юмор помогает продавать и держатели для лопат, и алюминиевые ведра, и плюшевых мишек, и окна ПВХ;
5) привлечь экспертов и благодаря их уникальным знаниям, навыкам и данным подготовить эксклюзив.
Рерайтингом может быть и хорошо оформленный лонгрид, и эксклюзивное интервью. В январе-феврале 2016 года мы опубликовали серию статей о лонгридах:
- создали лонгрид, в деталях описывающий все, что нужно знать о лонгриде, – от определения до списка программ для оформления длинной статьи;
- спросили у коллег, что будет, если просто взять и написать более длинный текст, рассмотрев реальные кейсы;
- провели собственный эксперимент на тему, как проанализировать эффективность лонгрида.
И в течение месяца наткнулись на штук 5 честных рерайтингов наших материалов. Длинных, неплохо структурированных рерайтингов. Некоторые были опубликованы с нашими же кейсами. Такое вот ми-ми-ми.
Кстати, иногда такой качественный лонгрид-рерайт может действительно представлять для читателя особую ценность. Если тематика конкурентная (например, туры в такую-то страну), информации много, но вся она разрозненная, сумбурная, с непроверенными фактами, качественный рерайтинг из достоверных источников, включающий всю важную для целевой аудитории информацию, будет лучше 95% контента. Важно понимать, что для создания такого текста нужна как минимум:
- аналитика (что уже написано коллегами по цеху);
- понимание ЦА (что хочет знать читатель);
- умение работать с информацией (где взять достоверные факты, о чем стоит писать, что важно).
А это уже за пределами возможностей 50центовых рерайтеров с бирж.
Пример 4: рерайтинг с изменением формата подачи информации.
Это не совсем то, что и перекомпоновка (когда исчезают маркированные списки или появляются подзаголовки). Текст можно превратить в инфографику. Можно пересказать своими словами интервью. Транскрибировать и привести в читабельный вид вебинар или подкаст. А можно просмотреть 100 источников по теме и создать свой мегаэкспертный курс лекций. Чем вы хуже 18-летних парней, которые собирают целые залы, рассказывая как стать миллионером?
| ОригиналРерайтинг – неизбежность для некоторых тематик
Сложно придумать что-то новое, описывая тысячу гвоздей, которые отличаются только размером. В то же время, если у вас типичный товар и конкурентная тематика, отличиться от коллег по цеху реально: 1) сделать более объёмный и глубокий по смыслу текст. Для этого анализируем, что уже сделано коллегами по цеху; 2) проанализировать, что важно для читателя, собрать все запросы, в том числе неочевидные и шокирующие, и на все ответить; 3) опросить человек 50 вашей ЦА и узнать еще больше; 4) если у вас действительно адовая задача – та же тысяча гвоздей, спасут только оригинальность и юмор в тексте; 5) привлечь экспертов и за счет их уникальных знаний, навыков и данных расширить текст. |
Рерайтинг в формате вопрос-ответ1. Для некоторых тем неизбежен рерайтинг, разве не так?
Действительно, в описаниях конструкции сотни простых карандашей будут прослеживаться общие черты. Однако любой текст на распространенную тематику можно расширить и углубить. Добавьте в описание наитипичнейшего товара интересную для ЦА информацию, и ваше отличие от конкурентов проявится на все 100% уникальности. 2. Как увеличить объем текста, не добавляя «воды»? Чтобы создать сильный и глубокий по смыслу текст, надо:
3. Существуют ли другие способы выделиться в конкурентной тематике? Если тема действительно «тугая», оригинальничайте. Шутите, придумывайте необычные названия и новые мемы, рисуйте забавные иллюстрации. |
Перевод с уникализацией – это тоже рерайтинг. Если вашей ЦА интересна информация из западных источников, но иностранным языком они не владеют, перевод с уникализацией будет полезным. И уникальным, пока ту же статью не обработают на разный манер 100 других сайтов.
LSI-текст также может быть рерайтингом. Мы иногда получаем технические задания с пожеланием написать «только не рерайтинг, а LSI-текст» и больше никаких деталей. Уникален ли LSI-текст, копирайтинг это или рерайтинг, не зависит от наличия LSI-ключей в тексте.
Текст с высокой оценкой по GLVRD тоже может быть рерайтингом. «И да, нам нужен текст с оценкой 9 баллов по glvrd, а не какой-то там рерайт». Уникальность и оценка по glvrd связаны так же, как два крокодила, один из которых зеленый, а второй – плывет налево.
Рерайтинг своей статьи – это тоже рерайтинг. Это актуально для тех компаний, у которых несколько сайтов, например, основной и аккаунт на маркетплейсе. С точки зрения авторских прав, вы ничего не нарушаете, отрерайтив и скопировав свои тексты. Но для поисковика нет разницы, сами ли вы отрерайтили или скопировали тексты.
Вода и уникальность связаны. Авторский текст, построенный не на фактах, а на размышлениях на тему, которая незнакома и непонятна, скорее всего, получит низкую оценку уникальности. Обороты в духе «издревле считалось», «нет в мире ни одного офиса без…» снизят уникальность текста на 5–20% в зависимости от выбранной программы.
Неграмотный текст может быть оценен как уникальный. А после проверки редактором может сразу же потерять до 50% уникальности.
А вот пример творческого рерайтинга. Однажды клиент, заказывавший описания товаров для интернет-магазина, попросил «добавить в текст немного Чехова»… И тут нас понесло. Текст карточки товара был отрерайчен от имени Гоголя, Пушкина, Булгакова, Джека Лондона…
Да, это стеб, но есть сотни примеров того, как юмор помогает успешно продавать такие банальные штуки, как алюминиевые ведра, держатели для лопат или плюшевые мишки. Творите!
И главное. Рерайтинг – не значит «плохой текст». Нет такого понятия, как плохой или хороший текст. В некоторых случаях копирайтинг и рерайтинг помогают достичь целей, в некоторых – нет.
